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包裝盒設計應該如何正確的運用色彩?

來源:www.qytnpu.co 發布時間:2019年09月16日

  一件包裝能否真正起到銷售的功能,前提是該包裝能不能使消費者接受其包裝色彩、樣式,如果色彩缺乏一定的吸引力,再好的設計也難以達到包裝的無聲銷售功能,更不用提為公司塑造良好統一的企業形象。那么包裝盒設計應該如何正確的運用色彩呢?云南包裝盒設計人員提到,包裝裝潢的色彩設計,是依附于圖形、文字和肌理,不僅要求美觀、大方,滿足人們的完美要求,而且應與人的心理感受高度協調。


  色彩是一種視覺感受,是不同波長光線對人們的視覺器官產生相應的外部刺激。同時,不同的色彩將使人們引起不同的心理和生理活動,且因人的年齡、性別、經歷、民族和所處環境的不同而有所區別。色彩具有呼喚情感的力量,是形成美感的重要構成部分。因此,在紙盒的包裝裝潢設計中,設計師應充分考慮不同色彩的抽象表現規律,使色彩能更好地反映商品的屬性,激發消費者的購買欲望,滿足目標市場不同消費層次的需求。


包裝盒設計應該如何正確的運用色彩?


  1.冷暖感
  色彩的冷暖感稱為色性,冷暖感在云南包裝裝潢設計中一直是主導整體的關鍵因素。一般波長較長的紅、橙、黃為“暖色”,這些色彩易使人聯想到太陽、火焰等,產生溫暖之感;而波長較短的青、藍、紫為“冷色”,易使人聯想起冰、雪、大海、藍天等,產生清涼之感。另外,還有白冷黑暖的概念,即在同一個色相中,色彩加入白將傾向冷,加入黑會傾向暖。比如飲料包裝常用冷色,而白酒類包裝多用暖色。


  2.距離感
  相同的距離觀察不同的色相,人們會發現有的比較突出。顧得近些;有的比較隱退、顧得遠些。色彩的這種距離感有助于安排主題和背景的關系,使主體更加突出,是增加視覺行動力的有效手段。而色彩的遠近感主要取決于色彩的明度和色相,一般是暖色近,冷色遠;亮色近,暗色遠;純色近,灰色遠;彩色近,非彩色遠;對比強烈的色近,對比微弱的色遠。


  3.輕重感
  色彩的輕重感主要來源于人們對生活的感受。它主要由色彩的明度決定,一般明度高的淺色感覺較輕,白色較輕;明度低的深暗色彩感覺重,黑色較重;如果明度相同,以純度為準,純度高則輕,純度低則重;另外,還與色相有關,冷色系的色彩感覺輕,暖色系的色彩感覺重。在紙盒包裝的裝潢設計中,一般畫面下部用明度、純度低的色彩,以便穩定;而對于兒童用品的包裝,宜用明度、純度高的色彩,具有輕快感,增強觀樂感。


  4.味覺感
  色彩的味覺感主要表現在食品包裝上。對于食品,曾經有“色、香、味”評價標準,因為色彩容易表現食品的相應味感。不同口味的食品,采用相應色彩的包裝,能激起消費者的購買欲望。在紙盒包裝潢設計中,對于食品包裝,色彩的味覺感具有重要的意義,甜味以暖色為主,暖則甜,冷則苦,明度越高味越淡,明度越低味越濃,純度高則甘美,純度低則相反;大部分食用色素的色彩則代表食欲色;那些明度高、純度高,如未成熟青蘋果的黃綠色則表現也酸味;而以亮色為主的各種香水色彩則給人以香味。


  云南包裝公司總結:隨著人們包裝意識的增強,設計包裝盒時,產品包裝的功能有了較大轉變,不僅具有保護商品、方便運輸的功能,而且兼有銷售功能。因此,要想包裝盒設計正確的運用色彩必須從冷暖感、距離感、輕重感、味覺感等方面進行考慮!

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